Усе частіше я чую звідусіль слово "ультраніша". Його вживають блогери, продавці, власники парфумерних магазинів і самі поціновувачі незвичних ароматів. Із нішею знайомі всі, навіть випадково заблукалі в пересічний парфумерний магазин "ґави", що побачили там над парою стелажів напис великими буквами "НІШЕВА ПАРФУМЕРІЯ". А от що таке власне ультраніша? Це якась течія в ніші? Чи окремий сегмент? Просто модне слово? Вдала маркетингова конструкція? Чи може парфзахоплені самі для себе вигадали нове поняття для позначення чогось занадто дивного серед дуже дивного? Давайте обговоримо!
Що називають ультранішею?
Термін ультраніша ми зазвичай вживаємо для позначення максимально незалежних, творчих, експериментальних і часто провокаційних ароматів. Творці таких ароматів (а іноді це навіть цілі парфумерні бренди) фактично самовиражаються через своє парфумерне дитя. Вони не орієнтуються на масову аудиторію та не прагнуть подобатися всім, не женуться за комерційним успіхом, використовують незвичайні, навіть дивні ноти для створення складних і концептуальних композицій, мають доволі вузьке виробництво з обмеженою реалізацією.
Як-от свого часу, познайомившись із Антоніо Гардоні, творцем Zoologist Perfumes Tyrannosaurus Rex і засновником Bogue Profumo, ми все питали, а де ж потестити Ваші аромати? А ніде! Принаймні у його рідній Брешії, де я тоді перебувала. Тобто це був трошки квест. Парфуми Bogue були представлені лише в крихітних парфумерних бутіках поряд із іншими дуже нішевими брендами здебільшого у великих містах. Тож Антоніо легше було принести нам пару семплів з офісу.
Коли та чому виникла ультраніша?
Точної дати не знає ніхто. Власне я вперше почула це слово років п`ять назад. Але ми точно можемо визначити момент не в часі, а в плині подій - це відбулося, коли ніша почала ставати мейнстрімом. Адже класична ніша свого часу з`явилася як якісна альтернатива люксу, який вже трохи приївся. Згадайте новаторство L`Artisan Parfumeur або Serge Lutens - це було щось надто незвичне та не для всіх. А тепер що? Приїлася ніша. 
Парадоксально, але багато брендів, які колись були нішевими, поступово почали перетворюватися на "попсу". Коли аромати Baccarat Rouge 540 або Santal 33 почали масово впізнавати навіть люди, далекі від парфумерії, ентузіасти почали шукати щось більш рідкісне та незвичайне. Виникла потреба у новому рівні винятковості! І з`явилося поняття ультраніша.
Які аромати чи бренди можна назвати ультранішевими?
Я піду по хронології власного "парфумерного росту".
Першим таким "не таким" ароматом став для мене Etat Libre d`Orange Secretions Magnifiques - справжня провокація в стилі бренду. Кров, тухла рибка, водорості, помиї… "Це геть не парфуми!" - подумала я тоді. І знаєте, напевно саме ці слова й характеризують ультранішеві аромати - вони не є парфумами по своїй суті, це радше витвір мистецтва, який ти нюхаєш, розгадуєш, намагаючись побачити картину, яку писав майстер парфумерними нотами. А носити не можеш.
Практично кожен аромат Алессандро Гуальтьєрі можна віднести до ультраніші. В Nasomatto та Orto Parisi абсолютно все - від концепції та реклами до дизайну флакона та власне аромату - провокаційне, авангардне, епатажне.
Ще один із відомих прикладів - Zoologist Perfumes. Концепція бренду полягає у створенні ароматів, присвячених тваринам і їхньому середовищу існування. Насправді "дикого" там не так і багато, але все ж це не парфуми в традиційному розумінні - це аромати для естетичного споглядання (носом
).
Bogue Profumo звісно ультранішевий бренд. Гардоні створює аромати для себе.
А також чи не найвідоміший сьогодні ультранішевий бренд - Filippo Sorcinelli. Тут також геть усе - парфумерне мистецтво! Щоправда деякі аромати вже настільки популярні, що ризикують стати мейнстрімом.
Британський бренд BeauFort створює дуже темні й атмосферні композиції. Справжні дим і кіптяву я зустріла в його 1805 / Tonnerre . Іноді, проїжджаючи влітку станцію метро Гідропарк, можна відчути цей шлейф (підгоріли шашлики?
).
Про румунський бренд Toskovat я лише чула, але чула так багато, що не маю жодного сумніву - це ультраніша!
Та чи насправді ультранішеві аромати так вже відрізняється від нішевих?
Як на мене ультраніша - це не окремий сегмент парфумерного ринку, а крайній прояв самої ніші. Тобто більш авангардна, концептуальна, художня й інколи епатажна її форма. Ну от скажіть, невже нішеві аромати Lutens якісно відрізняються від ультранішевих Sorcinelli?
Межа між нішею та ультранішею зрештою стирається. Те, що десять років тому вважалося шокуючим експериментом, сьогодні може стати доволі звичним. Black Afgano колись здавався надто дивним для широкої аудиторії, а сьогодні став практично сучасною класикою.
І це, мабуть, закон буття - будь-який авангард рано чи пізно просочується в маси та перестає бути авангардом. І тоді починаються пошуки чогось ще більш ексклюзивного.
А що думаєте ви? Залюбки почитаю ваші коментарі
ПС: певне справжню ульранішу я зустріла всього один раз у житті, коли безхатько присів на лаві поряд на Будапештському вокзалі й овіяв мене ароматами трюфельної сиров`яленої ковбаси та перегару
Telegram
Google News