Парфумерні тренди 2026 - частина 3

Мене на тому тижні прихопила Менталочка ( палата N 7). Тестувала "свіжі" аромати Miraculum ( у них працює парфумер Майа Хижа) і мене "зачепив" аромат Spicy Vanilla з серії Olfactica, Chapter II. У нас на сайті я його не знайшла. Аромат східно-деревний: там є імбир, аніс, табак, замша і ще щось. А мені він нагадав славнозвісний у радянському союзі засіб від комарів "Гвоздика". І це відсил до дитинства, до милих часів віри в захисну міць одеколону ( туди ж до купи Шипр і Тройний). Так, все повертається, чи, може, обертається навколо давніх спогадів ( і для нас, і для парфумерів). Забрала, бо ціна досить доступна.

CBRCleopatra,

Так! Був одеколон «Гвоздика». Сам аромат пам`ятаю розмито, але впізнала б із тисячі ))

Про Miraculum не знала. Дякую за наводку, обов`язково познайомлюся з брендом ближче. Аж цікаво ))

Помітила, що мою менталочку «вправляють» не стільки умовно медитативні запахи, лаванда чи щось подібне, скільки аромати, пов`язані з відчуттям спокою, захищеності, теплих моментів. Наче мозок у відповідь на запах, дістає ці відчуття з кишень підсвідомості, з пам`яті про щось далеке, «чи то правда, чи то сон» і переносить давно забуті стани у сьогодення.

Ось сенс per fumo — «через дим». Інформація передається через запах. Цікаво це.

Тренд 7 прямо важко коментувати) зростання попиту на аромати, які у 2026 будуть давати нам ті самі емоції, що давали у 2025 і дають протягом тисячоліть)

До скін сцентс я, мабуть, ще не доросла, якщо і знайомилась з цим напрямком - не пригадую жоден парфум, значить вони були не у фокусі уваги.

А от тренд леєрингу вже цікавіший по галузі, нарощення виробництва додаткових ароматичних засобів, підтримка з рівня маркетингу, збільшення чеку, і розширення аудиторії покупців. Йдуть в заглиблення. Можливо, з часом цей тренд розгорне ринок в сторону все ж меншої кількості «парфумів заради парфумів», на один день, і більшої кількості «парфумів на роки» з широкою лінійкою доповнюючих засобів.

Suzanna,

щодо тренду 7, мені здається, це відповідь на загальне підвищення рівня тривожності, невизначеності, усвідомлення, що світ перестає бути безпечним. Люди хочуть отримати від аромату не просто красивий чи цікавий запах, а те, що per fumo — «через дим» покращить емоційний стан, "заземлить", заспокоїть.

Про це два європейські дослідження. Одне з них робила Dsm-Firmenich - швейцарська компанія, яка виготовляє інгредієнти і композиції для парфумів. Цікаво буде подивитися, чи справді парф-індустрія невдовзі відгукнеться на цей запит, якщо не продуктами, то хоча би маркетинговими ходами. Якщо щось таки почне проявлятися, цікаво також як швидко результати досліджень переходять в практику парфумерної галузі. І чи реальним був тренд. Спостерігатиму з інтересом.

Тренд «другої шкіри» сприймаю як відображення європейського запиту на «екологічність» власних проявів - щоб аромат не вторгався у простір інших, був делікатним, комфортним для оточення. А такі ніби "людські", але покращені аромати - чудове рішення. У цьому контексті дуже зайшов Narciso Rodriguez For Her Musc Nude і ще Floraïku Between Two Trees. Вони точно дружать з моєю шкірою і коли потрібно «екологічно», беру їх із собою.

Цікава ваша думка щодо можливого повороту ринку від продукування «парфумів заради парфумів» у бік меншої кількості, але «парфумів на роки» з широкою лінійкою доповнюючих засобів. Можливо з`являться продумані колекції. Хоча поки не зустрічала продуманості, скоріше, дійсно про розширення продуктової лінійки, залучення нової аудиторіі та збільшення чеку. Теж спостерігатиму.

Загалом ловлю себе на думці, що більшість цьогорічних трендів не несуть нічого принципово нового - робота з нюансами, заглиблення, розширення тощо. Відчувається певна криза жанру. Можливо, це фаза переосмислення. Спостерігаємо )))

Asedo, щодо №7, можна і під цим кутом дивитись, як пошук заземлення емоцій через парфюм. Та обидва дослідження говорять про "заспокоєння, збадьорення, покращення емоційного стану", а це і є ті відчуття, ті стани, які ми отримуємо від парфуму.

Буде дійсно цікаво спостерігати, яким буде відгук індустрії на проведені дослідження та висновки аналітиків. Захотілось поставити нагадування, ближче до осені подивитися перелік новинок 2026, проаналізувати основні фактичні тренди

По другій шкірі згідна з вашим сприйняттям, також думаю що це про екологічність, органічну присутність в соціумі. Просто я ще не дійшла цього дзену) з дозуванням я завжди обережна, але от подобається мені Інтерлюд, і все одно кому і що він там порушує)

Хоча, мушу визнати, на випадки, де краще не зшибати людей з ніг умовною Баккарою чи овердозою Кірке - вдягаю скромні парфуми)))

Мені відгукнулась ваша думка про можливу кризу жанру, принаймні більшість новинок я саме так сприймаю. Я сподіваюсь, що таки розвернеться в сторону "менше ароматів, більше парфумів". Але раціональна сторона підказує, що цього може і не статись.

Якщо ринок відчує, що єдиний спосіб зайти в конкуренцію з топ гравцями галузі це постійно штампувати "щось", постійно ставити це "щось" на "полиці", продавати це все активним маркетингом, і сподіватись що це стане трампліном в когорту топ гравців - тоді ринок продовжить бездумну штамповку.

Чи то я перетворююсь на бур-бур-бур бабуську, чи є аргументоване зерно в моїх відчуттях - але мені здається, що тих самих років 10-15 тому нові парфумерні бренди не заходили в ринок як гриби після дощу))) хоча, в дитинстві і трава була зеленіша, і дерева... все суб`єктивно

Будь ласка, не зупиняйтесь, продовжуйте тішити нас матеріалами, вас цікаво читати.

Suzanna,

дякую за підтримку!!! Писатиму. Був би час )

Давайте разом спостерігати щодо підтвердження гіпотези по тренду «заспокоєння» і “менше ароматів, більше парфумів”. Мені теж цікаво чи справдяться )

По роботі стикаюсь з різними людьми. В нас ще норм «Кірке-Баккара» вдень в робочому контексті, можна, навіть змішати )) . В інших культурних середовищах - трохи ризик. Тож, аромат-«друга шкіра» це краща стратегія.

Хоча, згодна, є середовища, де хочеться кинути виклик оточенню якимось рельєфним парфумом )))

Щодо новинок - відчуваю певну втому, а в деяких випадках спробу надурити.

Щойно з`явився бренд BIBBI, в Ароматеці консультантка - спробуйте BOY OF JUNE. Пробую… і це саме Morning Chess від Vilhelm Parfumerie, який маю років 5. За пірамідою в парфумах співпадають бергамот, пачулі і амбра. Решта геть різні ноти. Але аромат реально 1в1 для середньої нюхової системи, можливо щось-десь на рівні «тонкого тіла», в розкритті … .

Продавчиня каже - ну, чоловік є засновником Vilhelm Parfumerie, а з дружиною вони зробили бренд BIBBI. Тож, впливи можливі.

Йду на сайти.

СтІна, дружина, вона ж BIBBI (домашнє прізвище і назва бренду), каже - ой, це я медитувала і, прям, надихнулася і присвятила чоловікові, який він народився в червні (то він, значить, BOY OF JUNE).

Іан (Vilhelm Parfumerie), її чоловік і той самий «хлоп червня», каже - то я з дідом вранці в шахи грав, звідти натхнення для Morning Chess.

Та ну… така собі новинка «наливаємо з одного краника в різні пляшечки» і придумуємо історії, які мають переконати інших, що це різні речі.

Колись мій сусід настоював алкоголь власного виробництва на горіхових перегородках, ще якихось інгредієнтах і казав, що це геть різне щодо корисного впливу на організм 🙃

Хоча, треба ще раз перевірити продукцію того сімейного підряду - можливо, все ж, відчую різницю, віру в нове і маркетингові історії ))