Кремчик
Арінобу Фукухара, колишній головний фармацевт японського Імператорського військово-морського флоту, заснував Shiseido Pharmacy як невелику аптеку у 1872 році.
Почавши з аптеки, компанія зайнялася косметичним бізнесом лише у 1897 році, через 25 років після заснування. Справжній старт як косметичної компанії стався з приходом другого президента, Нобутами Фукухари, у 1916 році, коли було засновано косметичне підрозділ. Перший парфум випущено у 1917 році.
Сьогодні продукція Shiseido продається приблизно у 120 країнах та регіонах світу — це гігант на світовій арені. У 2021 році частка закордонного продажу перевищила 60%, що значно випереджає інших японських брендів.
Shiseido володіє або управляє через Beaute Prestige International такими парфумерними брендами, як Elie Saab, Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Serge Lutens.
Парфумерна спадщина бренду
З 1990 по 2009 рік компанія кардинально реформувала лінійку старої продукції. Особливо у 2009 році було ліквідовано більшу частину довоєнної лінійки періоду Сьова, залишивши лише окремі культові аромати.
Міст між довоєнною та післявоєнною епохою Сьова
1. Heliotrope (1917/1933/1948) — парфуми
З кінця XIX століття і епохи Мейдзі аромат геліотропу вже згадувався у творах, наприклад, у поета Нацуме Сосекі (1908). У Японії він набув шаленої популярності — геліотроп імпортували з 1892 року, і всі великі японські компанії, включаючи Shiseido, мали власні варіанти такого аромату.
Геліотроп як нота був надзвичайно популярним у Європі кінця XIX — початку XX століття. Його використовували такі бренди, як L.T. Piver, Roger & Gallet. Назва Heliotrope була типовою для японських духів того періоду, але ключову роль відіграв саме сам аромат — мигдально-пудровий, схожий на десерт аннін-тофу.
До війни вважали: «якщо аромат пудровий, він обов`язково має бути з геліотропом».
Аромат був переформульований кілька разів: відома версія 1948 року — вже третє покоління. У 1958 році його вартість становила 150 єн. У 1972 році він ще згадувався у продукції Shiseido. Активно продавався до середини 1970-х років.
Особливості: аромат мигдалю або абрикосової кісточки без кислих нот. У пізніх версіях, ймовірно, використовувався синтетичний бензальдегід. Аромат солодкий, мигдалевий, дуже м`який.
Від себе додам: це мій улюбленець серед усіх вінтажів, що я зустрічала, неймовірний запах! Не думаю, що щось подібне колись випускали або ще випустять.
2. Shiseido De Luxe
Продавались ще до війни і тоді вважались преміальною лінійкою. Випускався і в 1950-х роках, але безперечно може вважатися представником довоєнної парфумерної спадщини Японії.
3. White Rose Natural (1936/1954)
Цей парфум, за винятком періоду Другої світової війни, продається вже майже 90 років, що робить його найдовговічнішим ароматом Shiseido.
Аромат моно-рози з нотами бергамоту та іланг-ілангу. Сьогодні випускається версія 1954 року. Довоєнні й післявоєнні флакони відрізнялись: раніше це був простий квадратний флакон. З 1950-х використовується огранений кришталь ручної роботи від Kagami Crystal — і ця традиція зберігається вже понад 70 років.
У 1954 році ціна складала 18 000 єн — це у 120 разів більше, ніж вартість Heliotrope. Стартова зарплата випускника університету тоді була 8 700 єн. Якщо порівняти: у 2023 році середня стартова зарплата в Японії становить 210 000 єн, отже духи аналогічного класу сьогодні коштували б приблизно 420 000 єн (понад $2 800).
Але фактично White Rose Natural сьогодні коштує лише 24 200 єн — ціна зросла лише на 35% за 70 років. Це розкіш, яка стала доступнішою.
В одному флаконі 32 мл міститься масло приблизно 2 800 троянд (принаймні, у вінтажних версіях).
З інтерв`ю Томоо Інаба, парфумера (автор Nightingale і Moth Zoologist, Tuberai Beau Kwon) і засновника найбільшого японського парфумерного порталу profice.jp:
Томоо: Два найкращі й найдорожчі японські аромати всіх часів — це White Rose Natural (1954) і Suzuro (1976), створені Shiseido . Хоча, на мою думку, у Shiseido взагалі ВСІ вінтажні аромати чудові, і їх багато. (Pola, Kose та Kanebo теж колись випускали чудові духи, але всі вони вже зняті з виробництва).
Про White Rose Natural: «Спочатку трохи гіркуватий, потім стає ніжним рожевим ароматом — білі троянди в ранковому тумані. Відчутні ефірна олія й абсолют троянди, герань та мускус — але загальне звучання дуже ніжне, як молода наречена, що йде вулицею».
1960-ті роки
4. Zen (1964)
Перший міжнародний аромат Shiseido. Парфюмерка — Джозефін Катапано (США), авторка Youth Dew. 
Shiseido Zen Original був створений спеціально для експортного ринку, а пізніше адаптований для Японії. У США парфум вийшов у 1964 році, а в Японії — роком пізніше.
Поточні версії 
Shiseido Zen 2007 — щільні, солодко-східні. Однак оригінальний Zen був зовсім іншим: легкий, зелений, з нотою флердоранжу. Аромат звучав прозоро, спокійно, стримано — і був близький до японського естетичного ідеалу.
Zen parfum 17 ml був версією для експорту. Це був перший парфум Shiseido, створений для західного ринку, що ознаменував нову еру просування бренду. Його виробництвом займалась дочірня компанія House of Zen у США. Навіть сьогодні одеколон Zen випускається у США під брендом Shiseido International.
5. Koto (琴, 1967)
Сестринський аромат Zen. Після успіху Zen компанія вирішила створити трилогію ароматів у японському стилі: Mai (танець), Koto (японський музичний інструмент), Zen (дзен-буддизм) — кожен символізував окрему грань культури.
Koto — це сухий, пудровий аромат, елегантний і зрілий. Менш прозорий, ніж Zen, і більш стійкий. Гарденія та мускус додають йому жіночності.
У 1960-х роках багато жінок починали користуватись парфумами у віці близько 20 років, і часто ставали першими у своїх родинах, хто це робив. Koto асоціювався з образом стриманої, витонченої японської жінки.
В одній з історій автор блогу lpt.hateblo.jp згадує, як у 2011 році на пошті зустрів жінку похилого віку, яка сказала: «Я завжди наношу одеколон і пудру, як у молодості. Аромат допомагає зібратись з думками, навіть якщо йду просто на пошту». Це був Koto. Цей момент справив враження як приклад глибокого культурного зв`язку з ароматом.
1970-ті роки
6. Nishiki (1973)
Один із ключових символів 1970-х років у Shiseido — модель Койоко Ямаґуті (1949-2007). Вона працювала з компанією з 1973 по 1986 рік, маючи ексклюзивний контракт. Її дебютним ароматом став Nishiki (錦, 1973).
У той час її називали «єдиною моделлю з порожніми очима» — в Європі вона мала майже містичний образ. Її вплив вийшов за межі моди — вона буквально змінила курс бренду.
📌 Влучна фраза, яка закріпилася у японських публікаціях: «Nishiki (1973) до SASO (1987) — це епоха Койоко Ямаґуті». «У ній відчувається не жіночність, а сила особистості. Вона — не просто людина, вона — явище».
Сам аромат нагадує Pola Selenion, але без домінуючої ноти троянди. Це складний, глибокий аромат із відтінками квітів і деревини, створений як естетичне втілення епохи.
7. Suzuro (すずろ, 1976) — парфуми
Найдорожчий з усіх ароматів Shiseido, що досі випускається. Презентований у 1976 році. У рекламних кампаніях аромат супроводжувала Койоко Ямаґуті — фото для постера було зроблено одночасно з Nishiki. У рекламі 1981 року вона з`явилась у новому кімоно.
Одеколон і пудра не випускались — існувала лише версія духів, що вже робить аромат винятковим. За словами Томоо Інаба, у 1976 році флакон 30 мл коштував 50 000 єн (~370 доларів США). І створював аромат не один парфумер, а ціла команда, хоч Shiseido і рідко розкриває цю інформацію.
Назва Suzuro у перекладі зі старояпонської означає щось на кшталт «неквапливої прогулянки».
Аромат: зелений квітковий альдегід із гіркуватим стартом. Починається з хризантеми та гальбануму, далі — шафран, жовта лілія, нарцис, фіалка, фрезія, іланг-іланг і матова пудра.
Образ: не вбрання, а ДНК — аромат спадковості, код стилю. Колористика — від зеленого до жовтого. Створює відчуття завершеності й гармонії.
Аромат щільний, але не важкий. Продається й досі — виключно у флагманському магазині Shiseido в Ґіндзі. Його називають «ароматом для обраних». Якщо його коли-небудь знімуть — це буде кінець цілої епохи.
1980-ті роки
8. Presage (プレサージュ, 1977) — EDP
Аромат, присвячений професійним парфумерам, з якими Shiseido працювали після епохи Накамура. Серед авторів композицій:
-
Наталі Лоран (Zen, 2-е покоління)
-
Мішель Альмарак (Zen, 3-е покоління)
-
Едвард Флешер (Champs de Courlis)
-
Жан-Луї Шюззак (Angelique)
-
Орельєн Гішар (Ever Bloom)
У 1970-х роках було рідкістю вказувати імена парфумерів на флаконах, тож Presage став новаторським прикладом.
Аромат: деревно-фруктово-квітковий. Ноти — модрина, апельсин, тмин і амбра.
Порівняння: «Якщо Suzuro — це церемонія, то Presage — теплий вечір у стилі ікебани Ikenobo».
Парфум створено для зрілих жінок. Випущений у 1984 році, знятий з виробництва вже за 7 років.
9. Sourire (1977) — EDP
Бюджетніший аромат, ніж Presage, позиціонувався як спортивний фреш. При випуску 60 мл коштували 12 625 єн (з податком).
Аромат: ніжний зелено-квітковий шипр
-
Старт: гіацинт, гальбанум
-
Середина: свіжі трави, жива квіткова пудровість
-
База: цитрусова шипрова м`якість з легкою пудрою
Відмінність від Koto — більша прозорість, легкість, відсутність щільної пудровості. Sourire чудово демонстрував, як японські духи розкриваються у спекотному вологому кліматі.
Знятий з виробництва у 2009 році — прожив на ринку 32 роки.
10. Murasaki (1980) — духи Shiseido America
Як і Zen (1964) та Inoui (1977), цей аромат випускався під брендом Shiseido International для США. Парфумер — Жан-Клод Астьє (Micallef).
Флакон — глибокий фіолетовий з вертикальним написом «むらさき» (murasaki — «фіолетовий»), навіює асоціації з буддійським вівтарем.
Аромат: зелено-пудровий з виразною кислинкою.
-
Основні ноти: гірка хризантема, гальбанум, гвоздика, ірис
-
База: деревна, тепла, «естетична»
Найбільш індивідуальний і незвичний аромат лінійки Shiseido — на межі Сходу та Заходу. У побуті іноді казали просто:
«А, це ж Murasaki»
Після зміни формули у 1990 році аромат втратив частину своєї сили.
11. Tsubaki (1987) — EDP
Створений до 115-річчя компанії Shiseido як подарунок для учасників клубу, пізніше переріс у цілу серію:
-
Tsubaki (камелія)
-
Tsubaki-sakura
-
Tsubaki-matsumo
Символічний аромат для бренду, вершина серії зелених квіткових парфумів.
Опис:
-
Легкий, повітряний, як тепло крему після ванни
-
М`яка база: турбота, делікатність, тілесність
-
Аромат камелії, відтворений завдяки власним дослідженням Shiseido
Це і є справжній «аромат Shiseido»
Цубакі надихався версією духів 1917 року, а флакон реконструйовано у музеї Shiseido в Сідзуоці. Хоч аромат знято з виробництва, він досі викликає ностальгію й вважається гідним перевидання.
Спогади та культурна цінність
У 2011 році, після Великого східно-японського землетрусу, автор блогу LPT зізнається, що в емоційно нестабільному стані кинувся скуповувати старі японські аромати Shiseido, не до кінця розуміючи чому.
«Тепер я розумію: це було пов`язано з дитячими спогадами. У ті часи вулиці пахли японською парфумерією — і ці запахи дарували заспокоєння».
У 2017 році в магазині на Nakano Broadway співробітник сказав автору:
«Такі речі не можна знімати з виробництва лише тому, що вони не приносять прибутку. Культура помре. Особливо Sourire — його не можна втратити!»
Початок кар`єри Сержa Лютена у Shiseido
Варто зазначити, що саме Shiseido стало фундаментом для творчого шляху Сержа Лютена (Serge Lutens). У 1980-х роках він працював над візуальним стилем Shiseido як арт-директор, створював унікальні рекламні кампанії, що змінили обличчя бренду. Саме у співпраці з Shiseido Лютенс заклав основи власного естетичного бачення, що згодом втілився у його однойменному бренді Serge Lutens, який пізніше також став частиною Shiseido Group.
Без Shiseido не було б Serge Lutens у тому вигляді, в якому ми його знаємо — це не лише креативна платформа, а й основа його естетики.
Ми розглянули лише частину виняткової парфумерної спадщини Shiseido. І хоча більшість з цих ароматів уже знято з виробництва, їхній вплив не зникає. Японська вінтажна парфумерія не поступається французькій за якістю, а в деяких випадках — навіть перевершує її завдяки своїй естетичній глибині, стриманості й витонченості.
Джерела: японські блоги lpt.hateblo.jp, profice.jp, інтерв`ю з Томоо Інаба (Fragrantica.ру)
Google News