Opium: Легенда_ дозволена законом

24.01.2026 ⏰ 15:49
Рейтинг статьи 5.0 ★★★★★ голосов:26
👁 Данную статью прочитали 165
количество комментариев:

Моє знайомство з брендом Yves Saint Lauren почалося не з їхнього легендарного Opium, а з Libre та Black Opium. Але зараз мова не про них, сьогодні я вирішила більш детально покопирсатися саме в скандальному Opium. До недавна я його просто-напросто боялася. Я не скажу, що обожнюю користуватися ретро-парфумами, але, віддаючи шану усім щаблям розвитку парфумерії як виду мистецтва, все таки виокремлюю для себе особливий шарм парфумів з історією. Тим паче, що Opium заслужив, аби про нього говорили всі: і відомі особистості, і просто парфнатхненні чи парфзахоплені, як я.

Отож, почнімо. 1977 рік - це рік прем`єри Опіуму. /*Позаду багато подій в житті Іва Сен-Лорана (якщо я вірно провідмінювала його ім`я, філологи поправте) - він вже встиг попрацювати і очолити модний дім Крістіана Діора, брав участь у Алжирській війні, після нервового зриву демобілізувався, лікувався... Дізнавшись, що його місце очільника в Діорі вже зайняли, переніс чергову депресію і... І власне після цього заснував свій модний дім з однойменною назвою. */

Опіум не був першим ароматом Будинку Ів Сен-Лоран. І навіть не першим скандальним ароматом. За кілька років до нього, у 1971 році один за одним було випущено два парфуми - жіночий Rive Gauche та чоловічий Pour Homme. Обидва народилися під знаком зухвалості, але один з них спричинив скандал. Ів Сен-Лоран вирішив позувати оголеним для реклами свого аромату Pour Homme (фото можна подивитися на сайті музею Ів Сен-Лоран).

Маестро випустив Опіум до своєї колекції осінь/зима 1977 року, натхненний Сходом. Поєднання пачулі, мирри та ванілі було безпрецедентним. Він контролював увесь процес створення, від вибору складників до дизайну флакона, та прес-кіту (тобто медіа супроводу для реклами).

Зображення з сайту Музею Ів Сен-Лоран:

Opium: Легенда_ дозволена законом
Opium: Легенда_ дозволена законом
Opium: Легенда_ дозволена законом

Opium розробили парфумери Жан Амік (Jean Amic) і Жан-Луї Сьєзак (Jean-Louis Sieuzac) та Раймон Шалан (Raymond Chaillan).

Жан Амік (Jean Amic) відіграв ключову, навіть стратегічну роль у створенні Opium. На той час він був не просто парфумером, а керівником парфумерного департаменту компанії Roure Bertrand Dupont (сьогодні це гігант Givaudan). Саме Жан Амік разом з Івом Сен-Лораном формував концепцію «забороненого плоду». Він був тією сполучною ланкою, яка перетворила провокаційну ідею дизайнера на реальний аромат.

/*До речі, Ів Сен-Лоран був відомий своїм перфекціонізмом. І коли Opium готували до випуску, він відхилив десятки варіантів назви. Коли з`явилося слово «Опіум», маркетологи злякалися, що їх заарештують за пропаганду наркотиків. Але дизайнер сказав: «Якщо це не буде Опіум, це не буде нічого».*/

Піраміда Опіуму була кілометровою (як і в більшості парфумів того часу). Дизайн флакону і зовнішня упаковка були навіяні традиційними японськими інро - лакованими коробочками (самураї носили в них різні дрібнички, або... опіум). Хоча зв`язок зі Сходом на той час не був новим. Але назва, яку обрав Ів Сен-Лоран, Opium , посилаючись на цей наркотик зі Сходу, викликала скандал, особливо у Сполучених Штатах.

Тим не менш, успіх був вражаючим, і роздрібні торговці мали труднощі з поповненням запасів. За один рік продажі в Європі досягли 30 мільйонів доларів. Кілька десятиліть потому його успіх залишається незмінним, і Opium ніколи не залишає десятку найпопулярніших парфумів у Франції. Це єдині парфуми, поряд із Chanel No. 5, які можуть похвалитися таким тріумфом. Багато організацій звинувачували бренд у “неделікатному” використанні назви, пов`язаної з наркотиками, а частина реклами часом навіть заборонялася відповідними регуляторами. Проте, як бачимо, назва збереглася до наших часів.

Ів Сен-Лоран хотів створити аромат, який би втілював «вогняні квіти» та естетику Сходу, і я тут погоджуюся на триста процентів, що йому це вдалося. Хоч старої формули я скоріше за все не "скуштую", проте придбавши на Кремчику два відливанти (я не знаю, як раніше жила без цього сайту), маю можливість доторкнутися до тих часів - розкутості і надлишковості, коли миті зухвалих ідей "зараз або ніколи" подарували світу неймовірні надбання, що стали класикою. А наскільки тісно ви знайомі з Opium? Пишіть, мені буде дуже цікаво.

Я сподіваюся, друзі, що вам було цікаво і пізнавально, і що я трішки відволікла вас від наших днів, наповнених тривогами. Цвітіть і пахніть, обіймаю з вашого дозволу.

P.S. Інші мої статті ви можете знайти у моєму профілі, в розділі "Блоги". Буду вдячна за вподобайки. Всім мирного неба 🙏


Поделиться Telegram Viber twitter email

Комментарии к статье Opium: Легенда_ дозволена законом

Аватарка користувача Nastunia
24.01.2026 ⏰ 17:00

Цікаві факти про Opium, настільки багата та насичена історія створення. Дійсно раніше вкладали душу й тіло в свій продукт-детіще, зараз такого вже нема(( Дякую за статтю і успіхів вам💕

кількість респектів: 5
Аватарка користувача katafeika
24.01.2026 ⏰ 18:53

@Nastunia я думаю, що просто зараз перенасичення ринку парфумерією і тому часто аромати стають безликими, особливо коли намагаються повторювати одне одного. Але багато і перлинок!

кількість респектів: 4
Аватарка користувача CBRCleopatra
24.01.2026 ⏰ 23:54

Особлива подяка за малюнки з музею, вражає той факт, що вибухово спрацьовують саме ті релізи, де є синергія концепції, формули і флакону ( плюс видовищної реклами). До речі, на той час було багато конкурентів у напрямку спецієвих, східних ароматів. Але формула виявилася дійсно розкішною. Я познайомилася з ароматом, коли він святкував свій перший десяток, і, чесно кажучи, сьогодні я вже, мабуть, не змогла б витримати його вибухової енергії. Попри всю недоречність цього подарованого мені аромату ( не до театрів тоді було і красивого життя), він прикрасив моє буття і став одним з небагатьох топових у моєму списку. Життя переформульованого Опіуму продовжилося цікавими фланкерами, які намагалися допасувати аромат до потреб нової аудиторії ( але часи театралізованих, артхаузних важковиків вже минали). Було б дуже прикро, якби пан Лоран поступився і замість легенди народився якийсь невиразний і неуспішний аромат. Хоча, якщо за будь-яку справу беруться справжні майстри, можна очікувати дива. А коли майстри ще і конкурують, народжуються легенди...

кількість респектів: 9
Аватарка користувача katafeika
25.01.2026 ⏰ 00:10

@CBRCleopatra я можу лише собі уявити ту розкіш у флаконі, яку ви маєте! Адже, як правило, переформулювання рідко йде на користь парфуму в плані звучання. Дякую за відгук!

кількість респектів: 3
Аватарка користувача Asedo
25.01.2026 ⏰ 19:57

Хоч Opium - не мій аромат, але я щиро захоплююся шедеврами: тим, що створене не просто з високим професіоналізмом, а із задумом і ідеєю, з інтуїцією та ризиком, з упевненістю у власному баченні.

кількість респектів: 3
Аватарка користувача juljchik
26.01.2026 ⏰ 20:26

Дякую Вам за статтю і увагу до цих парфумів🌹

Згадую своє знайомство з ним в дитинстві: на базі відпочинку попередні відпочиваючі нашого будиночку залишили пустий флакон з-під туалетної води - ех, як він гарно пахнув для мене!)) Це були часи, коли подібні парфуми були дуже дорогі і рідко зустрічалися на мій нюх. Вже потім я вирішила спробувати парфумовану воду, але навіть намазом не змогла витримати її насиченості, і це сучасна версія! От хто-хто, а YSL вміють робити стійкі (навіть на моїй холодній шкірі!) парфуми, порівнюю з тими ж Лібр і його фланкерами. Треба ще затестувати edt, а поки вдовольняюся гарною польською "полегшеною" версією. Але однозначно, класичний Опіум - це легенда!

кількість респектів: 2
Аватарка користувача katafeika
27.01.2026 ⏰ 09:20

@Asedo, погоджуюсь! Це теж не мій аромат (ну і подібні йому). Хоча він доволі приємний як на свій вік, затишний , чимось мені зі Слоником Кензо перегукується. Люблю, коли у парфумів є історія, що зараз рідкість. Дякую за відгук ❤️

кількість респектів: 1
Аватарка користувача katafeika
27.01.2026 ⏰ 09:48

@juljchik дякую, що поділилися спогадами. Я виросла в селі, парфуми саме в нашій родині були рідкістю, пам`ятаю що коли приходили в гості куми, що жили зажиточно, так скажімо, і коли мене малу обіймали то чимось пахли незвичним. Але не згадаю сам аромат. Це були 90-ті. От би повернутися на хвилину в минуле і спитати що то))). Зате гарно пам`ятаю сестрині Intim a дезік Cobra, але то вже пізніше трохи було. І свій дезік Ох з якимось синтетичним ароматом, але тоді мені це було вау. (Може хто пам`ятає такий 🤣)

кількість респектів: 2
Аватарка користувача clarie
27.01.2026 ⏰ 19:29

Дякуємо за таку гарну і цікаву статтю 🌹 Опіум - безумовний шедевр, але не всім піддається або неодразу. Або ти його, або він тебе)). Безкомпромісний. Спочатку трапилось, що він мене))). В 90х отримала в подарунок і прийшлось продати (тепер шкодую, мала б зараз вінтажний шедевр), а купила замість нього Пуазон Діора - теж не кульбабки 😁, але Яд, як недивно, гарно ліг тоді на рецептори (потім ще купила згадану Вами Кобру в ПВ і парфумованому дезику і навіть польську підробку мала - збирала все схоже)).

Люблю повертатись через деякий час до ароматів, з якими у мене не складались відносини, у надії зрозуміти і відчути аромат по-іншому. В 2018 перепробувала сучасну ПВ Опіум у помірному літньому теплі і тільки на блотері, який кинула в шкіряну сумку і потім вже не змогла відірвати від неї ніс)) Стала поціновувачем Опіуму і його ліміток🥰і пробую схожі за напрямком при нагоді теж (повторилась історія з Пуазоном)). Для мене секрет Опіуму відкрився тільки через роки при вдалій для нього і мене температурі, і коли я і мої рецептори "доросли" до нього (шкода, що не раніше). Час від часу з надією тестую ще і інші шедеври, з якими дружба не склалась - деякі полюбила, а до деяких я все ще не доросла)).

ПС: дезики Och були мабуть у більшості). У мене був у білому флаконі з чорною картинкою схожою чи то на замковий отвір, чи на силует жінки в платті. Хоча мені завжди здавалось, що це перевернутий догори дригом знак оклику з Coty ExclamationCoty Exclamation Можливо і сам аромат дезику був підробкою під нього чи ні?..

кількість респектів: 4
Аватарка користувача katafeika
27.01.2026 ⏰ 20:37

@clarie дякую, що поділилися своїми думками. Мені штучний інтелект підказав що білий Ох був близький до Estee Lauder — Pleasure. Я не знаю на жаль як він пахне.

Цікаво до речі скільки коштував Опіум в часи , коли ви його продавали, може пам`ятаєте з чимось еквівалент?

Я питала в ші про ціни Опіуму в часи випуску, написав що близько $35 (за концентрацію парфум 7, 5 мл) у 1978 році — це еквівалент приблизно $160-$170 у сьогоднішніх цінах. Тобто задоволення було не з дешевих звісно. Та й зараз теж.

кількість респектів: 2
Присоединится к каналу новостей kremchik.ua, чтобы быть в курсе обновлений блоговTelegramTelegram Google NewsGoogle News

Новые комментарии к статьям

Батько флаконів article-image Комментарий к новости
Батько флаконів
Asedo 16.03.2026 22:58

Clarie,

дякую за таке цікаве доповнення!

Ось про що подумала: можливо, Дінан відчув її внутрішню потребу у визнанні того, якою вона стала. Взагалі ця історія прям давньогрецька трагедія: чоловік ніби створив її, але так і не зміг повністю визнати власне творіння. Можливо ревнощі, або відчував її темперамент і намагався стримувати через обмеження, відчуття «недовершеності».

І, ось, Дінан створює для неї не лише і не стільки флакон. Він дає їй те, що їй насправді було потрібно — визнання чоловіка, який її кохав. І, отримавши це, вона отримала й захоплення усього світу. Це неймовірний подарунок!

Як же цікаво іноді дозволити собі трохи пофантазувати…

А може, все було зовсім не так ... і це була просто якісно виконана робота ...

Але так хочеться вірити у красиві історії )))

Мій фісташковий досвід article-image Комментарий к новости
Мій фісташковий досвід
juljchik 16.03.2026 22:47

Asedo, щиро дякую за ще одну новинку) Звучить смачно))

Мій фісташковий досвід article-image Комментарий к новости
Мій фісташковий досвід
juljchik 16.03.2026 22:46

clarie, Ви так цікаво розповідаєте про відтінки звучання фісташкової ноти!😍 А поєднання з кардамоном і пачулями особливо зацікавило, дякую)

Батько флаконів article-image Комментарий к новости
Батько флаконів
clarie 16.03.2026 22:18

Asedo, так зацікавили цієї історією створення флакону для аромату і закоханністю Дінана, що мене почало мучити питання чому він мовчав / чи не мовчав)). Копнула інет). На тей момент він вже був одружений (вочевидь молоденьким одружився після армії) і мав 2 синів, з якими відкрив своє Ателье Дінан у 1968 р, а аромат вийшов у 1960. Пьер Дінан 1931 р.н., а Елен Роша була 1921 р.н. (у деяких видання вказують 1927 - чи вона сама так казала), чи просто помилка, бо в архівних записах вказано 1921). Йому було 29, їй 39 на момент створення флакону і вона була вже вдруге заміжня. Виходить, що платонічне кохання?.) Творець і Муза :).

Цікаво, що Елен була нещаслива у союзі з Марселем Роша за словами їх доньки Софії. Донька написала книгу, яку Елен при своєму житті не дозволила опублікувати, бо донька розказала про роль батька і його вклад не тільки у моду, і що він започаткував і потім вирішив сконцетруватись на парфумерії, а після його смерті у 1955, Елен дуже успішно продовжила його парфумерну справу, а й про вклад у Елен і реальний стан справ. У них була різниця у віці 19 р і вона була молоденька і чарівна, але він вважав її недостатньо елегантною і витонченою для демонстрації його суконь і тільки шляпки дозволяв демонструвати. Марсель Роша обмежував і не дозволяв їй деякі речі і щодо її зовнішності, і в інших аспектах. Неоднозначна і подвійна ситуація - він показав і навчив, але обмежував, хоча вважав її своєю музою!)) А вона стала музою і королевою і завдяки, і наперекір йому!)) Після його смерті Елен ще декілька разів була і офіційно, і неофіційно заміжня, включаючи і світського плейбоя, і грецького судохідного магната)).

Мій фісташковий досвід article-image Комментарий к новости
Мій фісташковий досвід
Asedo 16.03.2026 20:14

в 2025 з`явився Liquides Imaginaires Pistachio CousinLiquides Imaginaires Pistachio Cousin - мені перші хвилини чимось нагадував лимонний тарт з фісташковим кремом ))

Облоко Тегов: ,
,
,
,
,
,