Кремчик
Моє знайомство з брендом Yves Saint Lauren почалося не з їхнього легендарного Opium, а з Libre та Black Opium. Але зараз мова не про них, сьогодні я вирішила більш детально покопирсатися саме в скандальному Opium. До недавна я його просто-напросто боялася. Я не скажу, що обожнюю користуватися ретро-парфумами, але, віддаючи шану усім щаблям розвитку парфумерії як виду мистецтва, все таки виокремлюю для себе особливий шарм парфумів з історією. Тим паче, що Opium заслужив, аби про нього говорили всі: і відомі особистості, і просто парфнатхненні чи парфзахоплені, як я.
Отож, почнімо. 1977 рік - це рік прем`єри Опіуму. /*Позаду багато подій в житті Іва Сен-Лорана (якщо я вірно провідмінювала його ім`я, філологи поправте) - він вже встиг попрацювати і очолити модний дім Крістіана Діора, брав участь у Алжирській війні, після нервового зриву демобілізувався, лікувався... Дізнавшись, що його місце очільника в Діорі вже зайняли, переніс чергову депресію і... І власне після цього заснував свій модний дім з однойменною назвою. */
Опіум не був першим ароматом Будинку Ів Сен-Лоран. І навіть не першим скандальним ароматом. За кілька років до нього, у 1971 році один за одним було випущено два парфуми - жіночий Rive Gauche та чоловічий Pour Homme. Обидва народилися під знаком зухвалості, але один з них спричинив скандал. Ів Сен-Лоран вирішив позувати оголеним для реклами свого аромату Pour Homme (фото можна подивитися на сайті музею Ів Сен-Лоран).
Маестро випустив Опіум до своєї колекції осінь/зима 1977 року, натхненний Сходом. Поєднання пачулі, мирри та ванілі було безпрецедентним. Він контролював увесь процес створення, від вибору складників до дизайну флакона, та прес-кіту (тобто медіа супроводу для реклами).
Зображення з сайту Музею Ів Сен-Лоран:
Opium розробили парфумери Жан Амік (Jean Amic) і Жан-Луї Сьєзак (Jean-Louis Sieuzac) та Раймон Шалан (Raymond Chaillan).
Жан Амік (Jean Amic) відіграв ключову, навіть стратегічну роль у створенні Opium. На той час він був не просто парфумером, а керівником парфумерного департаменту компанії Roure Bertrand Dupont (сьогодні це гігант Givaudan). Саме Жан Амік разом з Івом Сен-Лораном формував концепцію «забороненого плоду». Він був тією сполучною ланкою, яка перетворила провокаційну ідею дизайнера на реальний аромат.
/*До речі, Ів Сен-Лоран був відомий своїм перфекціонізмом. І коли Opium готували до випуску, він відхилив десятки варіантів назви. Коли з`явилося слово «Опіум», маркетологи злякалися, що їх заарештують за пропаганду наркотиків. Але дизайнер сказав: «Якщо це не буде Опіум, це не буде нічого».*/
Піраміда Опіуму була кілометровою (як і в більшості парфумів того часу). Дизайн флакону і зовнішня упаковка були навіяні традиційними японськими інро - лакованими коробочками (самураї носили в них різні дрібнички, або... опіум). Хоча зв`язок зі Сходом на той час не був новим. Але назва, яку обрав Ів Сен-Лоран, Opium , посилаючись на цей наркотик зі Сходу, викликала скандал, особливо у Сполучених Штатах.
Тим не менш, успіх був вражаючим, і роздрібні торговці мали труднощі з поповненням запасів. За один рік продажі в Європі досягли 30 мільйонів доларів. Кілька десятиліть потому його успіх залишається незмінним, і Opium ніколи не залишає десятку найпопулярніших парфумів у Франції. Це єдині парфуми, поряд із Chanel No. 5, які можуть похвалитися таким тріумфом. Багато організацій звинувачували бренд у “неделікатному” використанні назви, пов`язаної з наркотиками, а частина реклами часом навіть заборонялася відповідними регуляторами. Проте, як бачимо, назва збереглася до наших часів.
Ів Сен-Лоран хотів створити аромат, який би втілював «вогняні квіти» та естетику Сходу, і я тут погоджуюся на триста процентів, що йому це вдалося. Хоч старої формули я скоріше за все не "скуштую", проте придбавши на Кремчику два відливанти (я не знаю, як раніше жила без цього сайту), маю можливість доторкнутися до тих часів - розкутості і надлишковості, коли миті зухвалих ідей "зараз або ніколи" подарували світу неймовірні надбання, що стали класикою. А наскільки тісно ви знайомі з Opium? Пишіть, мені буде дуже цікаво.
Я сподіваюся, друзі, що вам було цікаво і пізнавально, і що я трішки відволікла вас від наших днів, наповнених тривогами. Цвітіть і пахніть, обіймаю з вашого дозволу.
P.S. Інші мої статті ви можете знайти у моєму профілі, в розділі "Блоги". Буду вдячна за вподобайки. Всім мирного неба 🙏
Google News