Кремчик
Эта статья родилась благодаря неожиданному и весьма приятному сотрудничеству с одной из самых интересных читательниц, чьи заметки и комментарии зачастую затмевают и превосходят по содержанию сами статьи, — CBRCleopatra.
Название — казалось бы, обязательный атрибут любого аромата, хотя он вполне может существовать и без него, что доказывают Byredo Parfums Unnamed, Maison Martin Margiela Untitled, если конечно не считать, что "безымянный" — это тоже название. Однако, так исторически сложилось, что каждый аромат имеет своё название — банальное, оригинальное, странное, но оно есть. В наше время, когда парфюмерная вселенная расширяется как после большого взрыва, выпуская тысячи новых ароматов в год, название является как минимум неплохим распознавательным признаком, а как максимум — весьма успешным способом обратить на новинку внимание, частью рекламной кампании.
Когда видишь парфюм с названием Cherry Blossom, Rose Rouge или Heliotrope, то особых сюрпризов от парфюмерной композиции не ждёшь, пускай в ней и гораздо больше нот, чем указано на флакончике. Встречаются названия, построенные на игре слов, вроде Felanilla (кошачья ваниль), ExplOud (взрывной уд), намекающие на тематику парфюма. Такие образные названия, как Un Jardin Apres La Mousson (Сад после ливня), Dzing! или Messe de Minuit (Всенощная месса) говорят об атмосфере, которую создаёт аромат.
Но есть и совершенно непонятные и даже спорные названия, на первый взгляд никак не связанные с парфюмерной композицией. Возможно это лишь маркетинговая уловка, не имеющая особого смысла кроме привлечения внимания дабы сделать аромат обсуждаемым. За некоторыми названиями скрываются особые замыслы, удивительные сюжеты и даже скандалы, интриги, расследования.
Хотим поведать Вам о некоторых любопытных историях.
Givenchy L`Interdit
L`Interdit был создан в 1957 году для голливудской звезды Одри Хепбёрн, музы и близкого друга основателя Дома Givenchy Юбера де Живанши. Изначально он не имел названия. Аромат так сильно понравился Одри, что на предложение Юбера сделать коммерческий запуск она ответила категорически: "Нет, я запрещаю продавать этот аромат". Запрет действовал семь лет, всё это время единственной обладательницей парфюма была сама Одри. В итоге это и послужило названием для парфюма — "Запрет". Аромат увидел свет лишь в 1964 году с разрешения самой Одри Хепбёрн, которая также стала лицом рекламной кампании.
Yves Saint Laurent Opium
Возможно, именно Opium можно считать первым в истории парфюмерии скандальным названием аромата. Идея не возникла на ровном месте. В то время Yves Saint Laurent представлял национальные коллекции одежды - "русская", "испанская", а так же коллекция 1977 года — "китайская". Opium стал вишенкой на торте этой самой китайской коллекции. Кутюрье наверняка мог представить себе судьбу аромата с подобным названием, но скандалы его не пугали, он хотел свободы самовыражения, а его партнёр Пьер Берже был готов провоцировать общество.
Запуск продаж парфюма, названного наркотическим веществом, стал возможен лишь потому, что, хоть наркотики и были запрещены к употреблению и распространению, но не существовало законодательной базы, запрещающей их упоминание и изображение в рекламе и названиях. А рекламная кампания вызвала настоящий ажиотаж, привела к немедленному запрету продаж в Австралии, табуированию любого упоминания в Саудовской Аравии и Китае, а так же к конфликту с Американской коалицией по борьбе с употреблением наркотиков, которая пыталась добиться запрета Опиума и на американском рынке.
Но Сен Лорана всё это не пугало. Хотя можете себе представить, какие сложности возникали при транспортировке парфюма через таможню. Продажи за первые три месяца составили 3 миллиона долларов, превысив ожидания в 15 раз! Это лишь во Франции. На американском рынке был открыт предзаказ! И вскоре Опиум покорил весь мир!
По сути, Ив Сен Лоран положил начало эпохи маркетинговых уловок и провокаций, превратив названия ароматов в мощное рекламное оружие. Вскоре его примеру последовали Calvin Klein Obsession (Одержимость) и Christian Dior Poison (Яд).
Dior Poison
Не исключено, что причиной появления ещё одного аромата с довольно провокационным названием "Яд" стал ошеломляющий успех Опиума. Не то, чтобы Christian Dior не могли этого пережить, но повторить участь Yves Saint Laurent и так же быстро и смело завоевать американский рынок им, безусловно, хотелось (на то время Christian Dior был в тройке лидеров европейского рынка, а в Америке входил лишь в двадцатку).
Стоит отметить, что это первый аромат в истории бренда, не включающий в своё название имя Dior, как ранее Diorella, Diorissimo, Diorama, Miss Dior. Морис Роже запатентовал цепкое название Poison ещё за три года до выхода парфюма, и всё это время искал подходящую формулу аромата, протестировав почти 800 образцов, разработанных независимыми парфюмерами.
Представители Dior не скрывали, что использовали название как своеобразный трамплин для увеличения продаж и завоевания большего сегмента рынка. "Мы искали что-то, чтобы шокировать потребителя, — комментировал название старший вице-президент и генеральный менеджер Christian Dior в Нью-Йорке Билл Слейтер, — название провокационное, с каждым годом становится всё труднее привлечь внимание публики".
Но были и те, кому название не нравилось ни буквально, ни концептуально.
Дизайнер Холстон, считавший название Opium "своего рода странным социальным заявлением", заявил: "Название Poison является примером настоящего упадка модного бизнеса. Я думаю, что это делается только для того, чтобы создать полемику. Вы не можете сказать людям, чтобы они пришли и попросили бутылку яда".
Тем не менее, они приходили и просили! Менеджер одного из магазинов в Стэмфорде, штат Коннектикут, продающих Poison, рассказывал: "Людям не очень нравится это название, но они считают прекрасным аромат. Я часто слышу шутки вроде "Можно мне немного яда?".
В 1986 году газета Daily Herald опубликовала заметку о том, что Джоан Каффель, медсестра средней школы Ривер Трейлс в городе Проспект, штат Иллинойс, поведала о том, что родители и учителя решили начать национальную кампанию с целью убедить Christian Dior изменить название духов, а телевизионные станции — запретить рекламные ролики аромата с неоднозначным названием. Мол, не для того в школе детей учат быть начеку при слове яд, чтобы их матери ядом обливались, согласитесь.
Однако, аромат нигде не был запрещён, как тот же Опиум. Ну, разве что негласно. Есть информация, что на входе некоторых учреждений Америки красовалась табличка "Джeнтльмeны — бeз cигap, лeди — бeз Пуaзoн". Впрочем, аромат до сих пор вxoдит в "чepный cпиcoк" oфиcнoгo дpecc-кoдa.
Yves Saint Laurent Yvresse (Champagne)
Champagne, он же Yvresse от Yves Saint Laurent — аромат шампанского без шампанского, но с историей судебного процесса.
Всё дело в том, что с юридической стороны вопроса "Шампанское" — это географическое указание, обозначение, фигурирующее на тех товарах, которые происходят из определенного географического региона и их особые свойства или репутация обусловлены именно этим местом происхождения. То есть "Шампанское" - это объект интеллектуального права виноделов из региона Шампань во Франции, и они всегда очень рьяно его защищают.
Вот и Champagne Yves Saint Laurent не стал исключением. Профессиональная ассоциация производителей шампанского Франции подала иск против Yves Saint Laurent с требованием запретить использование наименования "шампанское" вне этого региона и собственно винной отрасли. Суд такой иск удовлетворил, и Yves Saint Laurent пришлось буквально стирать название с уже изготовленных флаконов, а после перевыпустить аромат с названием Yvresse. Кстати французское слово "ivresse" переводится как "состояние опьянения". Заменив первую букву на Y, модный дом отдал дань уважения своему основателю, для которого эта буква была заветной.
Etat Libre d`Orange Fat Electrician
Etat Libre d`Orange — сама провокация. Дом возник, чтобы разрушать стереотипы, пусть потом жадность всё-таки победила и продажи стали диктовать свои условия… Тем не менее, большинство парфюмерных композиций до сих пор на уровне, а некоторые названия ароматов нелегко понять и разгадать (не всегда ведь всё буквально, да?): Secretions Magnifiques (Прекрасные выделения), Charogne (Падаль), Don t Get Me Wrong Baby, Yes I Do (Не пойми меня неправильно, малыш, я - да)… о последнем, кстати, можете почитать в замечательной статье SvetlanaGrushko, история там презанимательная.
Как показал анализ отзывов к Fat Electrician (Толстый электрик), все ищут запах горелой проводки, но ветивер и остальные жители пирамидки так далеки от этого… В чём же суть?
На официальной странице аромата мы видим загадочное описание мужчины, чьим наибольшим достоянием была его природная красота. Но краток век красоты. Он истратил свою молодость и силы на любовные похождения, его великолепие израсходовалось на служение другим. Теперь он — толстый электрик из Нью-Джерси, и его талант истощился из-за сексуального упадка. Это проклятие красоты — она не долговечна.
Этот образ жиголо, потерявшего форму от усердия на сексуальной почве и ставшего безработным в чужих краях, создатели парфюма позаимствовали из драмы "Полуночный ковбой" 1969 года. На секундочку, фильм получил кроме прочего три премии Оскар, шесть премий BAFTA и Золотой глобус притом, что его далеко не нравственный сюжет весьма печален и довольно провокационен на то время (мужчина, продающий себя, в том числе, мужчинам)…
Из Техаса в Нью-Йорк приезжает молодой и красивый ковбой Джо Бак, мечтая стать жиголо (на полном серьёзе, мечты… они у всех разные). Но эта затея у него не задаётся с самого начала, оказывая свои "услуги", он зачастую сам же и терпит убытки… В итоге Джо оказывается на улице и побирается вместе с таким же бездомным, ставшим ему другом. После ряда совместных неудач, добывая деньги всеми возможными, зачастую очень унизительными и незаконными способами, друг Бака сильно заболевает и на пути во Флориду умирает от туберкулёза, а сам Джо решает наконец-то найти нормальную работу. И видимо по версии Etat Libre d`Orange работу он таки нашёл — электриком.
Признаюсь, парфюм оставляет больше приятных впечатлений, чем фильм.
Serge Lutens La Proie pour l`Ombre
Парфюмы Serge Lutens — это вообще отдельная тема, названия столь же загадочны и не буквальны, сколь и сами ароматы. В ольфакторной истории неизменно используется художественный тон, полный неоднозначных символов, связанных в том числе с личной историей Сержа Лютанса.
Упомяну недавнюю новинку дома под названием La Proie Pour L`Ombre, что переводится как "Добыча ради тени". На первый взгляд название странное, но лишь потому, что вырвано из французского фразеологизма "Lâcher la proie pour l`ombre" (бросить добычу ради тени), означающего отказ от реального преимущества ради иллюзорной выгоды. Происходит это выражение из басни Эзопа о собаке и её тени:
"Собака шла по дощечке через речку, а в зубах несла мясо. Увидала она себя в воде и подумала, что там другая собака мясо несёт, - она бросила своё мясо и кинулась отнимать у той собаки: того мяса вовсе не было, а своё волною унесло. И осталась собака ни при чём." (Перевод Л.Н. Толстого)
В пресс-релизе говорилось, что аромат был вдохновлен памятью о матери Лютанса. Внебрачный сын, он был разлучен с ней в раннем возрасте и некоторое время воспитывался в приёмной семье до свадьбы своих родителей, что оказало глубокое влияние на его жизнь и творчество. И вот в аннотации к La Proie Pour L`Ombre Серж Лютанс описывает старую фотографию, на которой изображены две женщины, каким-то образом связанные с ним, вызывающие неуловимые воспоминания, от которых он хочет себя оградить. Может ли быть, что эти женщины — сама мать и образ матери, сложившийся в его сознании, когда он её ещё не знал?.. Нам как всегда придётся гадать об этом.
Вместо послесловия
А вместо послесловия расскажу о, возможно, не самом широко известном парфюмерном бренде, с которого и проросла эта тема у нас с CBRCleopatra — Memento Italian Olfactive Landscapes. Это итальянский бренд, промотирующий туризм Италии. Каждый аромат запечатлевает обонятельный пейзаж в географической точке Италии в какой-то определённый момент (что-то подобное позже сделали и Maison Martin Margiela в своей коллекции Replica).
Например, 
Memento Italian Olfactive Landscapes October 1st 6pm Belvedere Villa Borghese - Roma — аромат-впечатление от ландшафтного парка в Риме. Так благоухают клумбы, разогретые октябрьским солнцем к 6 часам вечера. Искренне рекомендуем к знакомству, если удастся раздобыть… К сожалению, проект продержался недолго, выпустив всего пять ароматов. Остатки духов были проданы по бросовой цене, и народ отбрызгивает последние капли итальянских ароматных впечатлений. Похоже, их жизнь оказалась слишком коротка для такого длинного названия.
Тема, безусловно, остаётся открытой, ведь в мире ещё очень много любопытных названий ароматов и связанных с ними историй. И мы с огромным удовольствием почитали бы известные лично Вам!
Благодарим за внимание, искренне Ваши!
Google News