Ароматний сторітелінг

Експерти обіцяють, що в 2026 році «ароматний сторітелінг» стане помітним явищем. Цей тренд тихо формувався протягом останніх років і сьогодні шалено розвивається.

Так-так, розумію - це маркетинг, хороша мотиваційна або душевна історія чіпляє, змушує купити ... Але, коли парфум, це не просто ноти, акорди тощо, а можливість відчути себе в середині історії, у певному образі або атмосфері - це ж зовсім інша історія, погодьтеся.

Ось коротенький сюжет про це :

(фільм "Шоколад" шикарний, варто подивитися)

Отже, вирішила трохи покопатися у темі і здивувалася наскільки багато цікавого в парфумерному світі.

Наприклад, концепт бренду Maison Martin Margiela цілком про створення атмосферних ароматів, які відтворюють настрій і пам`ять про певний момент - знайоме місце, день з життя, фрагмент повсякденності.

Ось ви відтягуєтесь з коктейлями та сигарою джаз-клубі саме в Брукліні у 2013 році з Maison Martin Margiela Replica Jazz Club - хапах тютюну, рому, рожевого перцю і шавлії.

А тут ви у весняному парку вже в Шанхаї в 2019, насолоджуєтесь квітами сакури - легкий квітково-фруктовий вітерець Maison Martin Margiela Replica Springtime in a Park.

Або ж ви в Чикаго 1952 року, наносите помаду із запахом рисової пудри перед виходом на побачення, вечірку, або ж просто прогулянку з Maison Martin Margiela Replica Lipstick On

Отже, серед ароматів-подорожей і ароматів-спогадів є й наш улюблений Memo. Назва бренду походить від англійського "memory" або французького "memoire" - «пам`ять». Його колекції Cuirs Nomades, «кочівні шкіри» - італьянська Memo Italian Leather , сіцілійська Memo Sicilian Leather , океанська Memo Ocean Leather , іберійська, африканська, ірландська, мароканська ... та Fleurs Bohèmes («квіти богеми») і Graines Vagabondes («зерна-бродяги») запрошують нас до подорожей - географічних і ментальних. Концепція Memo Paris заснована саме на цьому - на чудових подорожах, раптових відкриттях, прекрасних краєвидах і незабутніх враженнях.

Ось ми з Memo Argentina в аргентинських Андах або патагонських степах .. Alienor Massenet відчула там запах троянд, жасмину, магнолії, рожевого перцю.

А в турецьку Каппадокію з її печерними містами і польотами на повітряних кулях переносить нас Memo Cappadocia. Відчуймо це в ароматах шафрану, ванілі, сандалу, ірису, жасмину, смол.

А ось мої улюблені подорожі:

в Ітаку з Memo Ithaque, на острів в Іонічному морі. Туди повертався герой троянської війни Одисей і про пригоди цієї подорожі ми знаємо від Гомера з його поеми «Одисея». А ще люблю подорожувати на Ітаку з однойменним віршом Константиноса Кавафиса - "Коли надумаєш відплисти до Ітаки, Моли богів, продовжили щоб шлях, Багато літ і ранків щоб зустріти, На нових пристанях і в світлих нових днях, Новим пейзажам й берегам радіти" … Ох, цей вітер мандрів! Бергамот, гіркий апельсин, перець, ялівець, малина, жасмин ...

а з Memo Portobello Road цікаво відправитися на один із найстаріших антикварних ринків Лондона на найдовшій торгової вулиці Європи - Портобелло. Чого там тільки не знайдеш! Від шалених концептуальних (і не дуже) ідей молодих митців до милих вікторіанських мережив і купи різних вінтажних речей. Кафе, люди, рух — усе пульсує енергією. Мандарин, зелене листя, троянда, мускатна шавлія, дощ, асфальт. Портобелло ...

І ще трохи англійських історій від Penhaligon`s , а саме - його Portraits Collection. Всі аромати цієї колекції пов`язані між собою в єдиному сюжеті про вигадану родину англійських аристократів. А кожен з ароматів - характер та історія окремого персонажу.

Ось - драма лорда Джорджа. Він любить неспішно пити бренді в кабінеті з коштовного дерева. Так, в чому ж його секрет? Можливо дізнаємося з Penhaligon`s Portraits The Tragedy of Lord George

Ось Penhaligon`s Portraits The Revenge of Lady Blanche - помста леді Бланш, білої леді. Її шлейф - гіацинт, нарцис, ірис, ангеліка ... Все так безневинно, але є відчуття, що помста була непересічною, зі смаком і, схоже, бездоганно здійсненою ... Чи це про те, що бентежить лорда?

Ось Penhaligon`s Portraits The Blazing Mr Sam - ексцентричний містер Сем. Чим би він не здивував нас сьогодні, ми впізнаємо його за запахом кардамону, кориці, чорного перцю, шафрану, тютюну, кедру.

Ось Penhaligon`s Portraits Changing Constance - мінлива Констанція. Конфлікт вже в самому імені, адже Констанція - від слова "constant" - постійний ... Як це бути постійною і мінливою одночасно? Кардамон, карамель, сіль, ваніль, тютюн.

Містер Сем і лекговажна Констанція десь сходяться в нотах кардамону й тютюну. Можливо є щось, що їх, зрештою приведе один до одного. От буде парочка ще та ...

Як розкриваються ці історії? Треба рознюхати.

Згадаймо бренд - Histoires de Parfums , назва якого, «історія в парфумах», говорить сама за себе. Його аромати присвячені чомусь «історичному» - року в історії, особистості, творам.

З Histoires de Parfums 1472 La Divina Commedia ми переносимося в епоху Відродження, де Данте пише свою "Божественну комедію". Про що цей аромат? Про "лишайте сподівання всі, хто входить" або про "любов, що водить сонце й зорні стелі"?

Мені здається, що, все ж таки, про любов, адже в ароматі є "сонячні ноти" (якими ви вони б не були). Варто спробувати їх відчути.

Поспілкуємося з Хемінгуеєм Histoires de Parfums 1899 Hemingway за дайкірі з кубинськими сигарами, які любив письменник. В ароматі цих нот немає, там - ялівець, чорний перец, бергамот, кориця, ірис. Але, впевнена, що бесіда пройде цікавіше, якщо з дайкірі.

Можливо, усі ці бесіди про сенси - зовсім не те, що нам зараз потрібно. Тоді - шалений канкан в легендарному паризькому кабаре Мулін Руж ("червоний млин") з Histoires de Parfums 1889 Moulin Rouge? Густий дим, де відчуємо запах сливи, кориці, трояндової настоянки, полину, ірису й пачулі.

І ще трохи про «літературні аромати», які запрошують нас відчути сюжети літературних творів per fume.

Ось Miller Harris Celadon. Karine Vinchon Spehner каже, що, створюючи цей аромат, надихалася романом «Сон у червоному теремі». Він про ілюзорність світу, кохання й долю в нескінченному колі буття. Селадон це й колір неба після дощу, і відтінок, що колись захопив Європу разом із модою на китайську порцеляну. У парфумі відчуємо зелень трав, листя томата, цитруси, кардамон, магнолію, димний чай, лаванду і запах землі після зливи ...

Або жMiller Harris Soufflot .За легендою Mathieu Nardin створив його під впливом сюжету з роману вже знайомого нам Ернеста Хемінгуея «І сходить сонце». Він про покоління, що шукає сенс життя і нові цінності, попри всі труднощі і негаразди. Адже, так чи інакше, «сонце сходить також, і завтра знову буде день». Отже, це був один з героїв, який гуляв ранком у Люксембурзькому саду в Парижі, коли перші сонячні промені торкалися дерев. У повітрі розливалася квітково-горіхова солодкість і щось тютюново-жасміново-мандариново-медово-димне з найближчої кав`ярні ...

А ще знайшла англійський бренд, не представлений у нас, «Smells Like Books». Його концепція - парфуми, натхненні літературою, створені вручну в невеликих партіях для справжніх книголюбів. Це супер-вузька ніша у наш час ((( Але тішить те, що, напевно, вона не виникла з нічого. Дуже на це сподіваюся )))

Поділіться своїми ароматами-історіями. Цікаво, що ви побачили, відчули?