Слоган Vu par Ted Lapidus: "Дуже жіночна, вперта і непоступлива".
Історія Теда Лапідуса почалася в 1929 році - маленький Едмон народився в Парижі в сім ї єврейського емігранта з Російської імперії. Він пішов стопами батька-кравця, що тримав невелике ательє, і після стажування у Крістіана Діора почав власну справу, відкривши ательє на паризькій рю Марбеф в 1951 році (за допомогою Шарля Азнавура, між іншим).
Він намагався зробити високу моду популярною та недорогою, орієнтованою на молодь, вважаючи разом з П єром Карденом, що фабричний ready-to-wear одяг може бути не гіршим за вбрання haute couture. Його одяг, особливо куртку-сафарі та джинси, носили Бріджіт Бардо та Джон Леннон, Франсуаза Арді та Ален Делон.
Білий костюм Джона Леннона на конверті Abbey Road і Твіггі в костюмі з краваткою замість міні-спідниці - його рук справа. Це один з добре відомих і популярних французьких дизайнерів одягу в 60-70-ті роки, чий одяг «робив усіх на 10 років молодшим і на 5 кіло легшим».
Перший аромат Ted Lapidus вийшов у співпраці з L Oreal у 1975 році і називався Vu par Ted Lapidus, «на думку Теда Лапідуса». І це був жіночий аромат для молодих дівчат - сьогодні його навряд чи назвали б виключно жіночим, і точно не назвали б юним. Справа в тому, що це був шипр, яскравий і пряний шипр з цитрусовим початком, насиченим пряним серцем і дуже темною амброво-мшистою базою: «Я хотів надушити жінок так, як я їх одягаю. Для них я створив дуже жіночну, вперту та стійку туалетну воду, не схожу на жодну іншу: Vu par Ted Lapidus».
Класичне жасминово-рожеве серце пробігає теплим квітковим вітром, що піднімає хвилі прянощів над морем мила та легкої пудри. В основі аромату, під гвоздикою і оррисом, найкраще чутний сухий кедр, дубовий мох і м який теплий мускус, за цю теплу базу, що льне до тіла, можна полюбити шипри взагалі, як все сімейство ароматів. Як казав один із французьких рекламних постерів: «Для кожного вигину, кожної западини, кожного ніжного місця вашого тіла... Vu par Ted Lapidus, шалений аромат для вас».
Йому вторила американська реклама: «Я так сильно вас люблю, що створив аромат Vu, щоб обійняти вас повністю до найменшої частини. Ted Lapidus. …люблю ваш пупок. Мій всеосяжний аромат, який любить вас цілком. Vu Par Ted Lapidus».
Аромат давно знятий із виробництва, уцілілі флакони пропонуються на аукціонах за шалені сотні доларів. Бренд Ted Lapidus спочатку перейшов до сина Олів є Лапідуса (1989), а потім до сімейства Конк є (Bogart Group), яке спочатку викупило парфумерну ліцензію, а потім і решту бізнесу бренду в 1995 році.
Нові власники бренду знають про Vu par Ted Lapidus, але ведуть відлік парфумерної історії, починаючи з Creation Ted Lapidus. Дизайнер Тед Лапідус залишив цей світ у 2008 році і був похований на паризькому цвинтарі Пер-Лашез.
© Сергій Борисов.
Кремчик
